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招商证券-美团-3690HK-事件点评:团好货调至一级入口全面进军实

发布时间:2022-05-29 点击数:

  招商证券-美团-3690.HK-事件点评:团好货调至一级入口,全面进军实物电商

  :货上线,至此,美团的零售业务全面铺开。美团围绕零售到家业务,在一线城市采用自营生鲜(美团买菜),低线城市主打社区团购(美团优选),在全国范围内布局团好货(电商平台)和美团闪购(非餐外送)。根据时代周报报道,团好货是美团闪购自主孵化的B2C电商新业务,采用产地直发+商品团购的形式,主推“省+。”

  此次美团再次入局实物电商,既为进攻也为防守:一方面,公司通过本地生活业务构建高频流量入口,外卖用户画像以35岁以下的已婚女性为主,团好货正好契合下沉市场用户的消费属性;在发展买菜、闪购、快驴、小象等新业务的过程中,公司对上游有一定的渗透,同时掌握高效的物流调度体系和商户管理工具,并在最后一公里的配送上享有优势,具备了做电商的基础;从本地生活向生活综合服务平台转型,从同城零售切入电商市场。